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品牌战略定位优行者
企业品牌设计师的时间都花在哪里去了
2021-08-23 11:07:42

“好的方案,一定是不断调研、测试的产物。” 品牌这件事是全定制的,每个步骤都要深思熟虑。 「品牌」是一家企业众多决策中,要求最为严谨的。这就意味着品牌设计师从了解需求开始,要先投大量的时间到市场调研中去,再从调研过程中形成一套完整的破局策略,帮企业从品牌角度出发确立概念。 之后的每一次动手,都会在未来的某个阶段对应着企业某个数字的好坏。最后留下最正确的方案交给客户。这个过程一定需要时间,这段时间也值得企业等待更好的方案。


拿小米这个例子来说,原研哉的团队经过两年的调研、思考、尝试,最终给出小米一个符合企业战略和市场方向的方案。优化圆角不会占用多少时间,但是思考出的这个“生命感设计”需要。消费者觉得这是噱头,但是对原研哉设计团队来讲,这个概念是帮助他们做出选择的标准,将作为品牌方案的中心,未来就是小米团队产品、营销上的旗帜,需要用时间来确认。


在时间占比上,除了确定方向,还有更实际的一点——全面落地。品牌升级不止换个 Logo,从产品到包装、从线上到线下,这里面涉及到大量的落地工作,这也必然需要大量时间和成本来完成。 比如我们做机场这种项目,算下来几百项细则都需要设计师推敲、尝试,你一看一个手册几百页,可能每页都是一个单独的产品设计、环境设计、车身/机身的喷涂设计等等。