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品牌战略定位优行者
我们经常提到“品牌”,那什么才算“品牌”?
2021-07-07 10:55:19

品牌,在现代社会,无论是企业经营者,还是市场消费者,都是再熟悉不过的一个名词了。品牌始终存在于每个人的吃穿住用行,也存在于企业的生产经营管理之中。但是,品牌,究竟什么是品牌呢?这是一个常见的问题,也是一个99.99%的人回答不对的问题,更是一个人人口中有又人人心中有误解甚至偏见的概念。


在全球化的今天,甚至仍然还有一些人认为,品牌就是商标,品牌就是广告。正如你认识多少人并不重要,重要的是有多少人认识你!


品牌也是一样,并不是你有注册商标就是品牌,也不是你在电视台天天做广告,你就是品牌,品牌是,你是否代表了某一品类?品牌是品类的表达,谈到空调就是格力,说到凉茶,就是王老吉,送礼就送脑白金,上班就喝茶立顿红茶,快递是顺丰,外卖是美团,电商是淘宝,打车是滴滴……


你经常用同一品牌的护肤品,那就是品牌,你天天用的洗发水,就是品牌。


品牌是融入消费者的日常生活中,是成为某个品类的代名词。如,你说喝可口可乐,你并不说喝饮料,你说吃肯德鸡,你并不是说要吃汉堡,你说要把我的宝马开去,并不是说我开车来接你,你说我用ipad做笔记,你并没有说我用平板电脑学习。


当消费者用到某一东西时,说出来的是你的品牌名,那么,你就是品牌。