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品牌战略定位优行者
企业品牌设计和其他设计有什么不同之处?品牌设计是对企业的未来负责。
2021-08-20 08:45:26

设计这个行业可以分得很细。从个体来看,平面设计、产品设计、UI设计等细分领域非常多,大多数细分品类的作品一出品就很完整,凭借设计师本人的能力就可以不断创造。


但品牌设计有前置条件,一是需要以整个企业为对象进行分析、拆解,二是需要从商业策略出发进行设计,让品牌迎战未来的市场。这就导致品牌设计师必须要具备“可持续”的洞察能力。 品牌是一个企业的「气质」,决定了企业以什么样的形象面向当今与未来的公众。品牌设计也因此需要涉及未来的商业、视觉、市场等等多方要素。这就说明了为什么有些设计方案刚出来时往往显得有些“非主流”,负面评价非常多。但再发展两年,整个情况会不一样。 人们会吐槽品牌设计成果在当下的特殊,但不会称赞它对于未来的远见。一是人们会先入为主地与之前版本进行对比,看惯了的自然喜欢;二是人们知其然而不知其所以然,没有经过分析就不会了解未来趋势,也就不会知道设计师最后选择这个方案的原因。


作为企业品牌塑造的一员,品牌设计的角度也不一样。企业需要产品、包装这些实物,还有海报、H5等宣传品,是要放在市场上竞争,因此这些设计师会钻研细分市场,分析精准用户的精准需求。而企业做品牌则是为了战略布局,品牌设计师也更需要商业思维去总结概括整个企业的战略。


我一直坚持品牌设计师们应当在商业和视觉中寻找一种平衡,不需要再去过多地关注视觉了,因为视觉问题已经解决了,我们的品牌设计师需要更有深度的商业思维。现在的设计教育还是太注重技法,这是大问题。所以我经常建议我们的设计师接触知识的维度要更广,一定要拿出一点时间去关注商业、关注市场。


品牌设计有什么不同之处?品牌设计是对企业的未来负责。